蓝鲸财经-奶粉配方注册制大限将至 澳洲品牌率先

浏览量:229 时间:2018-01-13

1月10日,蓝鲸产经记者从澳洲奶粉品牌澳励娃经销商处获悉,该品牌已经对经销商做出最后通知,由于相关政策所致,该品牌决定退出中国市场。

澳励娃在通告中表示,该品牌没有质量问题,国家品牌政策是其退出中国市场的原因之一,同时该品牌还表示已经丧失了对中国进口奶粉市场的信心。

事实上,随着婴幼儿奶粉配方注册制的落地,众多奶粉品牌均面临着退出中国市场的命运。乳业专家宋亮指出,此番退出市场的品牌大概会有1400-1600个。

澳洲品牌率先离场

实施了几年的奶粉配方注册制,大限将至。按照要求,每个通过注册制的工厂只允许生产三个品牌九个系列产品。即便是海外工厂也需要通过国家认监委的认证,同样试用。也就是说,国外奶粉工厂只要有奶粉品牌销往中国市场,那么该工厂就只能够生产三个品牌九个系列。

而此番澳励娃之所以退出中国市场,正是因为为其提供代工生产的工厂有三个自有品牌要进入中国市场,故而无法再替其提供代工服务。

记者采访获悉,为澳励娃提供生产的工厂为维爱佳旗下位于澳大利亚的图拉工厂。维爱佳中国总代负责人戴学东透露,图拉工厂已经申请了三个品牌在中国市场的注册,包括维爱佳牛奶粉、维爱佳羊奶粉和安宝乐牛奶粉。

“图拉工厂之前是一家奶粉代工厂,最多的时候同时为四十个品牌代工。”戴学军表示,随着奶粉配方注册制的实施,很多代工厂无法像以往那样继续从事代工生意,从而导致利润的下降,维爱佳则选择利用自有品牌来弥补损失掉的利润。

对此,宋亮指出,澳励娃退出中国市场正是因为配方注册制没有获得名额,且销量较低无法找到其它合适代工厂。当然,不排除其在后续找到代工厂后,重新以跨境购的方式重新回归中国市场的可能,但是跨境购需要品牌的宣传,投入也是非常大的。同时,如果是未通过注册的工厂为其生产,那么其产品质量也将接受挑战。

记者在澳励娃官方微信平台留言,询问其是否是彻底放弃中国市场,还是希望通过寻找新的代工厂,找机会卷土重来,但是截止发稿,尚未收到其官方回复。此外,记者还致电与澳励娃面临相同处境的坦图品牌的相关负责人何康辉,但是电话处于无人接听状态,短信亦无回复。

可以说,澳励娃是当前中国市场众多品牌共同面临的困境。宋亮表示,代工厂是否会保留代工品牌,决定性因素就是销量的高低,如果销量高,代工厂利润就会多。比如丹麦的阿拉放弃了为欧比佳和麦蔻代工,却保留了雅培菁智品牌。因为雅培菁智在国内的销量有目共睹,可以为阿拉带来足够的利润。

此外,宋亮还告诉记者,此前中国市场上存在着2400个品牌,注册制大限后,将会有1400-1600个品牌将会步澳励娃后尘,退出中国市场,澳励娃的退出只是一个开始。

中国食品行业分析师朱丹蓬则记者表示,配方注册制会对行业起到净化作用,也会给消费者带来信心,同时令监管更加清晰,业同企业得到结构性成长。

代工品牌的出路

在配方注册制的大浪淘沙下,被放弃的品牌大多只能是死路一条。像早些年,注册一个品牌,到海外奶粉工厂寻找代工,挣行业快钱的路子已经走不通。

不过,有些企业品牌虽然没有获得注册通过,但是有通过注册的工厂愿意为其代工,那么它就可以继续在中国市场进行销售。比如圣元,现在大家熟知的贝因美优睿前身就是圣元优瑞,圣元在与贝因美合作后,由吉林贝因美继续生产优睿,将品牌名字由“圣元优睿”变为“贝因美优睿”。

而对于没有名额,且没有代工厂的一些品牌,则决定自建厂房,申请在中国市场的后续发展。如被阿拉放弃的欧比佳和麦蔻,都是通过自建工厂。麦蔻公司中国区负责人告诉记者,其自建工厂已经通过中国认监委海外工厂审核,且旗下奶粉品牌麦蔻乐芬已经获得注册。

此外,朱丹蓬还告诉记者,那些奶粉配方注册没有通过的企业,他们可能更多的需要走一些大众化的市场。比如奶酪、低温酸奶以及低温巴氏,可能创新的空间还是非常大的,对于企业来说,从产品端到消费端,并不是说走投无路,而是换一种活法。